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Esperienze on the road

scritto da parolamia06 il 03/09/2007,11:33
L'esperienza è una chiave strategica fondamentale per la competizione di impresa all'interno di un sistema consumo, come quello contemporaneo, sempre più votato alla necessità di una sperimentazione relazionale, immersiva e totalizzante dei consumatori con i brand e i prodotti.

Di recente hanno fatto il giro del mondo due esempi esperienziali di versatilità applicata alle formule distributive in funzione del contesto e dell'utenza. Per primo il Trial Van lanciato da Nike in occasione della maratona di Vancouver del 2005 e a seguire il camper Kombi  allestito da Adidas.

nike trial van
adidaskombi2-copy
Per entrambi i brand di abbigliamento sportivo la medesima motivazione per questa scelta itinerante: "reclutare" il target on the road nei luoghi e nei momenti di maggiore affluenza spontanea.
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Evoluzione tecnologica!

scritto da parolamia06 il 28/02/2007,10:16
Ricordate Junior, il film con Arnold Shwarznegger, Danny De Vito ed Emma Thompson?
Roba superata!
E se neppure con l'immaginazione vi riesce di concepire che un uomo possa ospitare nel suo ventre un ovulo fecondato e sentirlo crescere, sono curiosa di sapere cosa pensate di questa variante tecnologica...
Quello che vedete qui in basso è Bjorn, 42enne di Stoccolma, Product Designer, e il "piccolo" (manco a dirlo!) è la sua creatura!

neoPic_baby"My name is Bjorn and I'm expecting my first child. Todays, will be last day at work, before I go on paternity leave. That's why I set up this blog. I figured it would take my mind off the fact that I will be giving birth within two weeks".

Con queste parole prende il via il primo Pregnant man blog e l'innovativa campagna (a supporto di un nuovo prodotto) che vi è alle spalle, fa in un lampo il giro del mondo.
D'altra parte con una strategia del genere c'era da aspettarselo.

Ad ogni modo, la "creatura" è venuta al mondo il 12 febbraio e come potete leggere dal certificato di garanzia, ops!, di nascita, è un maschietto, pesa 70 gr, è lungo 77 mm e si chiama Neonode N2.

neoPic_cert
Come si dice in certe circostanze... Congratulazioni Bjorn! (E speriamo solo che, visti i tempi che corrono, non ti contestino la potestà genitoriale!)

Agenzia: Publicis, Stockholm, Sweden
Art Director: Yasin Lekorchi
Copywriters: Malin Åkersten, Johannes Ivarsson
Planner: Patrick Kampmann
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Operazione 207

scritto da parolamia06 il 22/02/2007,10:17
207 ore per una Peugeot 207 con 2.207 euro di vantaggi.
I più scaramantici daranno la colpa a tutti questi "7" ma, a quanto pare, la campagna "a tempo" Peugeot non riscuote troppi consensi.
 
Segno che la creatività paga solo se è 100% originale. Non fatevelo ripetere 207 volte!
Chi ha orecchie per intendere, intenda...
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Ma l'amore no...

scritto da parolamia06 il 17/02/2007,13:38
Non crediate sia un eccesso di perbenismo, ma a voi non sembra che la Spontex abbia un tantino esagerato?
Ernie, il famoso riccio che già nello spot tv si lascia andare ad improbabili effusioni d'amore con la sua Fibra Plus, sul sito spontex.it ci invita addirittura a votare la sua migliore performance...
ernie_kamasutracard_spontexConsiderato il target di riferimento, a mio parere, questa strategia di comunicazione sembra inopportuna e di dubbio gusto.
Che l'Agenzia TBWA\FRANCE abbia subìto una piccola defaillance?!
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Quando si dice

scritto da parolamia06 il 15/02/2007,13:00
Ne abbiamo già discusso qui, il sociologo Codeluppi affronta in più lavori il tema della vetrinizzazione della società, fenomeno socio-economico e di costume legato indissolubilmente a quello di spettacolarizzazione delle merci. 
Per comprendere l'affinità tra i due processi succitati, occorre considerare che la vetrina in quanto spazio di appropriazione delle merci attraverso il quale fare mostra di sè, ha subìto notevoli cambiamenti nel corso del tempo e la sua evoluzione procede, oggi, di pari passo con le nuove tecnologie, determinando perfino le forme stesse di relazione che i prodotti, simbolicamente risemantizzati, intrattengono con i consumatori.
Per garantirsi visibilità, ascolto, riconoscibilità e "riconoscenza", alle merci non resta altro da fare che sperimentare nuovi approcci e tecniche di piacevole intrattenimento. In tutto ciò consiste il fenomeno di "spettacolarizzazione" accennato pocanzi.
E' tutta una farsa!, verrebbe da dire, e come darsi torto nel fare certi pensieri se per caso si restasse - non tanto incidentalmente - coinvolti in vere e proprie manifestazioni di cui il prodotto ne è indiscusso one-man-show.
Lasciando a voi decidere se attribuire al concetto di messa-in-scena l'accezione positiva o quella negativa del termine, vi sprono a riflettere sul tema affrontato invitandovi a visitare questo link: http://www.altoids.com/.

altoids_websiteCome ben presto avrete modo di capire, quello di Altoids non è un semplice sito istituzionale nel quale l'azienda produttrice di caramelle vende la sua immagine, bensì uno spazio virtuale in cui la parte commerciale è sapientemente mascherata da un intrattenimento in stile anni '20.
The Altoids Entertainment Extravaganza è un'idea spettacolare, è il caso di dire, contro la gratuità del sovraffolamento pubblicitario. Una buona pratica per l'esperienzialità e il coinvolgimento attivo del consumatore ancora troppo spesso, suo malgrado, spettatore passivo.
altoids_adsgallery
Da visitare, inoltre, l'Altoids Ad Gallery una esposizione delle più belle immagini pubblicitarie che dal 1995 al 2007 hanno contribuito a raccontare la storia di questa eclettica, lungimirante, azienda.
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Brand Experience

scritto da parolamia06 il 14/02/2007,16:01
Marketing Esperienziale, Marketing Relazionale, Consumer Experience, Relation ed Emotion, sembrano essere le keywords che da qualche anno caratterizzano gli approcci al management e alla comunicazione.
A dispetto della recente centralità riconosciuta a questi orientamenti, il panorama internazionale è già ricco di casi di successo.
Tra gli italiani, l'ormai celeberrima operazione 500 wants you lanciata da casa Fiat lo scorso anno e che, a distanza di mesi, continua a beneficiare della collaborazione dei numerosissimi seguaci invitati a partecipare al restyling della mitica Cinquecento di prossima uscita.
E ancora, tra i più recenti, il progetto-concorso Artisti del Sorriso con il quale Mentadent  chiama i propri consumatori alle "armi" - della creatività - nel realizzare il pack del dentifricio Mentadent Xperience.mentadentInsomma, pare proprio che il tanto decantato eclettismo del consumatore postmoderno possa trovare libero sfogo nelle nuove pratiche del brand experience e che, dal canto loro, le imprese beneficino di tale relazionalità in termini di distintività, notorietà e fedeltà alla marca.
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FIAT. Bravo.

scritto da parolamia06 il 31/01/2007,20:15

fiat_bravo

Lasciarsi sedurre dalla Fiat Bravo tanto da innamorarsene...

Non è difficile immaginarlo considerando gli enormi sforzi profusi da Luca De Meo, brand manager del gruppo, e dalla macchina del marketing che, nella comunicazione a 360 gradi, ha trovato la realizzazione ottimale dei propri intenti. 

Bello lo spot on air in questi giorni, ricchi il blog e il minisito e, importante e riuscitissimo l'evento realizzato nella capitale per il lancio della vettura.

Non si è di certo badato a spese in casa Fiat ma non c'è che dire, ne è valsa la pena.

Fiat Bravo. "Meravigliosa creatura"!

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Fiat 500: il parto tra nove mesi

scritto da parolamia06 il 29/12/2006,12:37

Che le cose in casa Fiat vadano per il meglio non stupisce affatto se si pensa all'impegno profuso in questi ultimi tempi per il rilancio del brand e dei suoi prodotti.

L'esempio maggiormente "mediatico" e più chiacchierato, riguarda il progetto "500 wants you" basato, come ormai noto, su una una piattaforma interattiva  realizzata in collaborazione con Leo Burnett Torino e Arc. L'iniziativa ha previsto che, a partire esattamente dai cinquecento giorni precedenti il lancio ufficiale della prima "auto per la gente, nata dai sogni della gente" e toccando tutti i settori e le forme di comunicazione (dall’advertising al viral, alla fotografia), coinvolgesse il potenziale target destinatario nel processo di personalizzazione dell'automobile. 
Ed oggi a far parlare di sè è l'ultima (solo in ordine di "concepimento") sorpendente idea del team creativo.
Lanciata il 15 dicembre scorso con il claim (e non si dica che dietro non c'è studio!) "Parto tra nove mesi", la campagna dà il via al count down che si concluderà, tra nove mesi esatti, con il debutto della nuova Fiat 500. Contemporaneamente si è indetto anche un concorso singolare ed unico nel suo genere, il "Baby Boom", rivolto alle future mamme che metteranno al mondo i propri figli il giorno della presentazione della vettura (15 settembre 2007).

Insomma, questo il risultato: una campagna che è già un caso - e un invito affinchè le valide idee creative non restino proposte embrionali... (è proprio il caso di dire) -. Tanto di cappello!

Via Fiat 500

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